MAD RION Creator-First Agency for Tabletop, Collectibles & Performance Marketing.

Kurz zusammengefasst Die German Major Series hat am 18. und 19. April 2026 auf der CAGGTUS in Leipzig den Leipzig Major ausgerichtet — über 230 Teilnehmer in vier Systemen (Warhammer 40K, Age of Sigmar, Kill Team, Blood Bowl), davon 180 beim ausverkauften Warhammer-40K-Hauptturnier . Dazu ein simultan auf YouTube (Breaking Heads) und Twitch (TheHobbyHotel) ausgespielter Livestream. Die Reichweite am Sonntag: 46.811 einzelne Zuschauer, 1.918 Peak, 55.032 Live-Aufrufe — Werte, die es in dieser Form beim deutschsprachigen Tabletop-Livestream vorher nicht gab. Die Idee: Warum Tabletop-Turniere auf Gaming-Festivals gehören Die Kernfrage: Was passiert, wenn man ein ernsthaftes Tabletop-Turnier nicht in eine Turnhalle stellt, sondern mitten auf ein Gaming-Festival? Tabletop wächst, in Casual und in Kompetitiv. Die Turnierlandschaft verdichtet sich, die Szene professionalisiert sich, und gleichzeitig öffnen sich Gaming-Festivals für Formate jenseits des E-Sports. Die CAGGTUS in Leipzig war 2026 genau die Bühne, auf der sich das trifft: Webedia-Space, FYNG-Show mit über 20 Game-Premieren, Plaions Dawn-of-War-IV-Reveal — und mittendrin das Leipzig Major der German Major Series mit über 230 Teilnehmern in vier Systemen. Die Kernhypothese: Wenn Tabletop eine Festival-Bühne bekommt, hört es auf, ein Nischen-Hobby zu sein. Es wird ein Parallelformat — nicht als Konkurrenz zum Digitalen, sondern als eigener Kulturbereich. Vorbereitung: Vier Monate Planung für den Leipzig Major Vier Monate Vorlauf. Pre-Event-Kampagnen mit Kilian von TheHobbyHotel, der als Creator-Partner schon Wochen vor dem Event die Community angeheizt hat. Content-Dreh direkt auf der CAGGTUS am Freitag vor dem Turnier, damit wir Material hatten, das Stream und Festival-Atmosphäre verbindet. Und der wahrscheinlich wichtigste einzelne Reichweiten-Hebel: der Twitch-Startseiten-Slot an beiden Tagen, Samstag und Sonntag, organisiert im Vorfeld. Genau dieser Slot ist der Grund, warum der Sonntag auf 46.811 Einzelzuschauer und 1.918 Peak gesprungen ist. Produktions-Setup: Ein Broadcast auf YouTube und Twitch Ein Broadcast, simultan ausgespielt auf YouTube und Twitch. Auf YouTube lief der Stream über Breaking Heads , die etablierte deutsche Community für kompetitives Warhammer 40K (Podcast, Coaching, Streaming seit 2020). Auf Twitch lief der gleiche Broadcast bei Kilian / TheHobbyHotel — inklusive des erwähnten Twitch-Startseiten-Slots. Zwei Plattformen, ein Team, doppelte Reichweite ohne doppelte Produktion. Das Format selbst war fließend. Fred hat mit Malte zusammengesessen , wenn es um analytische Tiefe ging — und ist zwischendrinist Kilian mit mobiler Einheit durch die Turnierhalle gezogen, hat Spieler abgefangen, Interviews geführt, die Atmosphäre direkt auf den Stream gebracht. Für das kompetitive Stream-Format haben wir uns mit der Card Sports League (CSL) um Gerrit zusammengetan, die diese Ebene entscheidend aufgebaut hat. In dieser Qualität — ein Stream auf zwei Plattformen, stationäre Kommentierung plus mobile Interview-Einheit, dazu kompetitives Format-Level — gab es bislang keinen deutschsprachigen (oder International) Tabletop-Livestream. Turnier-Highlights: 180 Spieler beim ausverkauften 40K-Hauptturnier Neben dem Stream-Aufbau ist es leicht, den eigentlichen Kern aus den Augen zu verlieren: Das Turnier war ein voller Erfolg . Das Warhammer-40K-Hauptturnier war mit 180 Spielern ausverkauft — wir mussten die Teilnehmer-Kapazität im Vorfeld zweimal aufstocken, weil die Nachfrage bereits Wochen vor dem Event deutlich über den ursprünglich geplanten Slots lag. Am Turniertag selbst waren 170 Spieler vor Ort am Tisch. Dazu kamen die Teilnehmer der weiteren Systeme (Age of Sigmar, Kill Team, Blood Bowl), die die Gesamtteilnehmerzahl auf über 230 hoben. Und das, was gerade bei kompetitiven Formaten oft die eigentliche Entscheidung trifft: Der Austausch zwischen den Spielern selbst war stark. Wer dort war, hat nicht nur gespielt, sondern mit anderen Spielern diskutiert, Matchups analysiert, die Szene näher zusammenrücken lassen. Eine Festival-Bühne sorgt auch dafür, dass diese Gespräche vor einem neuen Publikum stattfinden. Reichweite: Die Stream-Zahlen im Detail Samstag, 18. April 2026 (10 Stunden 57 Minuten live): 22.458 einzelne Zuschauer 882 im Peak 25.552 Live-Aufrufe 203 durchschnittliche Zuschauerzahl Sonntag, 19. April 2026 (7 Stunden 36 Minuten live): 46.811 einzelne Zuschauer — mehr als verdoppelt 1.918 im Peak — mehr als verdoppelt 55.032 Live-Aufrufe 619 durchschnittliche Zuschauerzahl Der Sonntag war der Beleg. Eine Durchschnitts-Zuschauerzahl von 619 für einen deutschsprachigen Tabletop-Stream ist ein Niveau, das vorher Mainstream-E-Sport vorbehalten war. Die Tage vor Ort haben wir nicht für Brand-Akquise genutzt — das war ausdrücklich nicht der Plan. Stattdessen haben wir intensiv mit der German Major Series an den nächsten Schritten gearbeitet: welchen Event-Charakter wir mitnehmen, welche Formate 2027 ausgebaut werden sollen, wo die Bühne größer aufgezogen wird. Was zwischen den Sessions entstand, war gemeinsame Planung, nicht Pitching. Ausblick: Was beim Leipzig Major 2027 wachsen wird Für 2027 wollen wir die CAGGTUS als großes Tabletop-Event im DACH-Raum etablieren und deutlich mehr Tabletop-Marken für die Bühne gewinnen. Dieses Jahr waren leider keine anderen Tabletop-Marken vor Ort — aber was nicht ist, kann ja noch werden. Die Infrastruktur steht jetzt, die Reichweitenzahlen sind dokumentiert, die Bühne ist gebaut. Für jede Marke aus dem Farben-, Pinsel-, Miniaturen- oder Hobby-Tool-Segment, die 2026 nicht dabei war: 2027 ist der Moment, über den man später redet. Die Zusammenarbeit mit Gerrit und der Card Sports League hat sich als Glücksfall für den kompetitiven Bereich erwiesen, und wir werden sie in den nächsten Monaten weiter vertiefen. Solche Partnerschaften sind für uns der Kern: nicht projektbezogen, sondern formatprägend. Und der größte strategische Fakt zum Schluss: Die German Major Series wächst als Produkt, und man sieht das auf einen Blick — am klaren, konsistenten Branding, am stetig wachsenden Reichweiten-Track, an der Marschroute, die wir gemeinsam vorgegeben haben. Dass das Früchte trägt, liegt am Vertrauen, das Fabian und Sven mir und dem Team entgegenbringen. Wir ziehen auf gleicher Ebene am selben Strang — und genau das ist der Grund, warum aus einem Turnier ein Format wird und aus einem Format eine Szene-Bühne. Als junger Agenturleiter bin ich stolz auf diese Zusammenarbeit. Das Analoge ist nicht tot. Es hat gerade erst seine Festival-Bühne bekommen — und wir bauen schon an der nächsten. Häufige Fragen zum Leipzig Major 2026  Was war der Leipzig Major 2026? Der Leipzig Major war das Warhammer-Turnier der German Major Series, ausgerichtet am 18. und 19. April 2026 auf dem Gaming-Festival CAGGTUS in Leipzig — mit über 230 Teilnehmern in vier Systemen (Warhammer 40K, Age of Sigmar, Kill Team und Blood Bowl). Das 40K-Hauptturnier war mit 180 Spielern ausverkauft. Wie viele Zuschauer hatte der Livestream? Der Livestream erreichte am Samstag 22.458 einzelne Zuschauer (882 Peak) und am Sonntag 46.811 einzelne Zuschauer (1.918 Peak), mit insgesamt 80.584 Live-Aufrufen über beide Tage. Auf welchen Plattformen lief der Stream? Ein einziger Broadcast wurde simultan auf YouTube (über den Channel von Breaking Heads) und Twitch (über Kilian / TheHobbyHotel) ausgespielt — mit einem Twitch-Startseiten-Slot an beiden Tagen als zentralem Reichweiten-Hebel. Wer hat kommentiert und moderiert? Kilian (TheHobbyHotel) wechselte zwischen Kommentator-Pult (gemeinsam mit Malte) und mobiler Interview-Einheit in der Turnierhalle. Das kompetitive Stream-Format wurde mit der Card Sports League (CSL) um Gerrit gemeinsam aufgebaut. Welche Rolle hatte MAD RION? MAD RION verantwortet die Marketing-, Kommunikations- und Creator-Strategie der German Major Series und hat Vorbereitung, Creator-Kampagnen, Twitch-Startseiten-Slot und die Produktions-Koordination mit Kilian/TheHobbyHotel und der CSL orchestriert. Wird es den Leipzig Major 2027 wieder geben? Ja. Das Format wird 2027 ausgebaut — mit dem Ziel, die CAGGTUS als zentrales Tabletop-Event im DACH-Raum zu etablieren und weitere Tabletop-Marken auf die Bühne zu bringen.

Gratis ist nicht automatisch steuerfrei In der Tabletop- und Nerd-Szene läuft vieles auf Vertrauensbasis. Shops senden Miniaturen „zur Verfügung“, Creator posten ein Reel oder Video – und freuen sich über Reichweite. Doch aus steuerlicher Sicht ist klar: Kostenlose Produkte sind kein Geschenk, sondern ein geldwerter Vorteil – also eine Einnahme. Und das gilt auch, wenn du gar kein Gewerbe angemeldet hast . Schon die regelmäßige Zusammenarbeit mit Shops gegen Sachleistung reicht aus, damit das Finanzamt von gewerblicher Tätigkeit ausgeht – ganz unabhängig davon, ob du offiziell als Selbstständiger gemeldet bist. Was ist ein geldwerter Vorteil? Ein geldwerter Vorteil ist eine Leistung, die du nicht in Geld bekommst, aber trotzdem „wertvoll“ ist – etwa, weil du sie sonst hättest kaufen müssen. Dazu zählen u. a.: Gratisprodukte (z. B. Startersets, limitierte Miniaturen) Event-Tickets oder Reiseübernahmen Ausrüstung zur dauerhaften Nutzung (z. B. Airbrush-Geräte) Gutschriften oder Gutscheine ohne echte Gegenleistung Beispiel: Ein Shop schickt dir eine Armee im Wert von 250 €, damit du sie bemalst und auf Instagram präsentierst. Das ist kein Geschenk – sondern eine Gegenleistung für Marketing. → Du musst diese 250 € als Einnahme versteuern. Auch ohne Gewerbe: steuerpflichtig? Ja. Viele denken, ohne Gewerbe sei man automatisch steuerfrei – das stimmt nicht. Sobald du: wiederholt Produkte erhältst, diese öffentlich präsentierst (z. B. auf YouTube, TikTok, Instagram), und die Kooperation auf eine Gegenleistung abzielt, bist du für das Finanzamt unternehmerisch tätig . Du musst dann: eine Einkommensteuererklärung abgeben, Einnahmen (auch Sachwerte) erfassen, ggf. ein Gewerbe anmelden, sobald du über eine Bagatellgrenze (ca. 410 € Gewinn pro Jahr) hinauskommst. Merke: Die Gewerbeanmeldung ist nicht der Startpunkt deiner Steuerpflicht – sondern der logische Schritt, wenn du bereits wirtschaftlich aktiv bist. Auch Shops & Hersteller sind mitverantwortlich Oft glauben Shops, sie könnten einfach etwas zusenden – ohne Vertrag, Rechnung oder steuerlichen Hinweis. Falsch. Auch die gebende Seite hat Pflichten. Denn nach deutschem Steuerrecht können Hersteller oder Shops die sogenannte Pauschalversteuerung (§ 37b EStG) nutzen, um die Steuerlast für Creator zu übernehmen. Doch das muss schriftlich geregelt und klar dokumentiert sein. Ohne Regelung gilt: → Der Creator muss den Produktwert selbst versteuern. → Der Shop riskiert, bei einer Betriebsprüfung nachträglich zur Haftung gezogen zu werden – etwa, wenn die Aktion als Teil einer versteckten Werbekampagne eingestuft wird. Gilt das auch für Affiliate-Links? Ja – vor allem, wenn du zusätzlich Produkte bekommst. Viele Shops locken mit Kombis: „Hier ein 10 %-Code für deine Community“ „Dazu bekommst du dieses Modell gratis“ „Wenn jemand bestellt, senden wir dir noch XY zu“ Sobald eine wirtschaftliche Gegenleistung vorliegt (Affiliate-Einnahmen, Gratisware, Gutscheine), ist das gewerbliche Tätigkeit . → Damit unterliegst du der Einkommensteuerpflicht → Und ggf. auch der Umsatzsteuer (wenn du kein Kleinunternehmer mehr bist) Auch hier gilt: Keine Gewerbeanmeldung heißt nicht automatisch steuerfrei. Risiken bei fehlender Steuererklärung Für Creator – auch ohne Gewerbe: Steuernachzahlung plus 6 % Zinsen pro Jahr Pflicht zur rückwirkenden Anmeldung eines Gewerbes Risiko eines „Scheingewerbes“ mit Bußgeld Vertrauensverlust bei Kooperationspartnern Für Shops: Rückwirkende Umsatzsteuerforderung Keine Betriebsausgabe ohne schriftliche Gegenleistung Imageschaden bei öffentlich gewordenen Fällen Fazit: Auch ohne Gewerbe steuerpflichtig – Verantwortung teilen Selbst wenn du (noch) kein Gewerbe angemeldet hast, bist du bei regelmäßigen Kooperationen in der steuerlichen Pflicht. Sobald du kostenlos Miniaturen oder Zubehör bekommst und Content daraus machst, entsteht ein geldwerter Vorteil , den du erfassen musst. Für Shops gilt: Verantwortung nicht einfach auf Creator abschieben. Wer kooperiert, sollte mitdenken – und dokumentieren, was wie geregelt wurde (z. B. ob Pauschalsteuer übernommen wird). 👉 Transparenz schützt beide Seiten – und sorgt dafür, dass Tabletop-Creator auch in Zukunft professionell, ehrlich und ohne Stress mit dem Finanzamt arbeiten können.

Was ist passiert? Im Spätsommer 2025 bemerkten viele Content-Creator aus der Tabletop- und Gaming-Szene plötzlich massive Einbrüche bei ihren Aufrufzahlen. Teilweise gingen die Views um 30 bis 50 Prozent zurück – vor allem auf Desktop-Rechnern. YouTube selbst bestätigte, dass Adblocker-Aufrufe nicht mehr vollständig gezählt werden . Wer also mit aktivem Werbeblocker Videos schaut, hinterlässt im Statistik-Backend der Creator keinen oder nur eingeschränkten Fußabdruck. Warum zählt YouTube Adblock-Nutzer nicht mehr? Adblocker blockieren nicht nur Werbung, sondern oft auch Tracking-Anfragen im Hintergrund. Seit August 2025 wurden in den großen Filterlisten bestimmte YouTube-Tracking-URLs (z. B. „/api/stats/atr“) blockiert. Genau diese Schnittstelle ist aber dafür zuständig, einen View im System zu registrieren. Ergebnis: Der Zuschauer sieht das Video – aber YouTube „weiß“ offiziell nichts davon. Dadurch entstehen massive Abweichungen zwischen realer Zuschauerzahl und angezeigten Aufrufen . Warum sind meine YouTube-Aufrufe eingebrochen? Wenn deine Aufrufe seit September 2025 stark gesunken sind, liegt es höchstwahrscheinlich daran, dass: viele deiner Zuschauer Adblocker im Browser nutzen, deren Views nicht mehr korrekt gezählt werden, mobile und TV-Views weiterhin normal erfasst werden, Desktop-Statistiken also künstlich einbrechen. Das erklärt, warum Tabletop-, Gaming- und Nerd-Kanäle besonders stark betroffen sind – ihre Zielgruppe ist technikaffin und nutzt häufiger Werbeblocker. Auswirkungen auf Tabletop- und Gaming-Creator Die Folgen sind spürbar: Statistiken verfälscht: Ein Video mit eigentlich 100.000 Zuschauern zeigt vielleicht nur 60.000 Views. Monetarisierung: Werbeblocker verhindern ohnehin Einnahmen. Jetzt wird zusätzlich das Engagement falsch dargestellt. Sponsoring & Deals: Marken orientieren sich an Views. Sinkende Zahlen können Creator schwächer erscheinen lassen, obwohl die Community weiterhin aktiv ist. Community-Frust: Fans sehen Inhalte, merken aber, dass ihre Unterstützung nicht sichtbar wird. Risiken für Marketing und Sponsoren Für Werbekunden bedeutet das: Aufrufzahlen sind aktuell nicht mehr verlässlich. Sponsoring-Deals sollten deshalb auf Engagement (Kommentare, Likes, Shares) und nicht allein auf Views basieren. GEO-Targeting wird wichtiger: Lokale Tabletop-Events oder Shops können direkt über Creator-Kanäle beworben werden, unabhängig von der YouTube-Zählweise. CA-optimiert (Conversion Action): Anstelle von reinen Klickzahlen zählt, ob Zuschauer wirklich kaufen, abonnieren oder teilnehmen . Was können Creator und Zuschauer tun? Tipps für Creator: Setze auf Multi-Channel-Strategien : Twitch, Discord, Patreon oder Newsletter ergänzen YouTube. Kommuniziere offen mit deiner Community und erkläre die Zähl-Problematik. Bitte Zuschauer, deinen Kanal zu „whitelisten“, wenn sie Adblock nutzen. Biete Alternativen an: exklusive Inhalte auf Patreon oder Merchandise-Verkäufe. Tipps für Zuschauer: Wenn du deine Lieblings-Creator unterstützen willst, lass sie in deinem Adblocker zu. Unterstütze Creator über Patreon, Mitgliedschaften oder durch Käufe im eigenen Shop. Teile Videos aktiv, um Reichweite unabhängig von Views zu erhöhen. Zählt YouTube Adblock-Nutzer wirklich nicht mehr? Kurz gesagt: Ja. Seit September 2025 werden Aufrufe mit aktivem Adblocker nur noch eingeschränkt gezählt – oder gar nicht. Das betrifft vor allem Desktop-Browser mit populären Block-Listen. Das heißt: Deine Fans sehen deine Videos, aber YouTube wertet sie statistisch nicht mehr so, wie es Creator und Sponsoren gewohnt sind. Fazit: Neue Realität für Creator Das Adblock-Update ist ein Wendepunkt: Views sind nicht mehr die alleinige Währung. Engagement, Community und Plattform-Diversifikation sind wichtiger denn je. Für Tabletop- und Gaming-Creator heißt das: nicht auf YouTube allein verlassen. 👉 Wer jetzt clevere Strategien fährt – von Patreon bis Discord-Community – kann den Druck abfedern und sogar gestärkt daraus hervorgehen. The HobbyHotel zur Situation: